Vitafoods Europe, провідна європейська виставка нутрицевтиків, дієтичних інгредієнтів та інноваційних рішень для здоров’я, відбулася у травні 2025 року.
Цього року захід вперше відбувся в Барселоні, і зміна локації не змінила головного: Vitafoods залишається ключовою точкою перетину науки, технологій і бізнесу в сфері здоров’я, де формуються світові тренди.
Протягом кількох днів понад 30 експертних лекцій, передові розробки, візуальні, смакові та тактильні новинки – все це дозволило буквально відчути, яким буде ринок завтра.
Виставка об’єднала лідерів галузі, фахівців з біотехнологій, виробництва, маркетингу та досліджень.
Нижче наведено огляд ключових тем, лекцій та стендів, включаючи революційні рішення, такі як Центр досвіду KSM-66, та “продукти майбутнього” з клінічно доведеною ефективністю.
KSM-66 Центр досвіду Ашвагандха: 8 “S” – сенсорна революція
Однією з найяскравіших новинок 2025 року став інтерактивний центр KSM-66, розташований на стенді 3G70. Вперше представлений в Європі, він пропонував 8 клавіш “S”:
- Sourcing (джерело сировини)
- Supply Chain (прозорість ланцюга постачання)
- Science (клінічна доказова база)
- Safety (токсикологія та безпека)
- Sustainability (екологічність)
- Sensory Experience (запах, смак, текстура)
- Social Impact (соціальна місія)
- Surprise.
Учасники буквально занурювалися в продукт усіма органами чуття: бачили, торкалися, пробували на смак, слухали.
Модель позиціонування KSM-66 підкреслює не просто екстракт, а всю історію його походження, наукове обґрунтування та вплив на організм.
Сенсорний куточок від NaturaCare – виклик сприйняттю смаку
Одним із найнесподіваніших форматів виставки, що запам’ятався найбільше, став новий Сенсорний куточок, організований NaturaCare. Це був сенсорний експеримент, в якому учасники проходили чотириступеневий процес дегустації. Шипучість, візуальні стимули, аромати та “таємний смак” створювали ефект повної сенсорної дезорієнтації.
Метою було продемонструвати, як запах, зір і текстура впливають на наше сприйняття смаку. Учасникам було запропоновано вгадати інгредієнти та розкрити таємницю смаку, змагаючись у гостроті рецепторів.
Цей захід став нагадуванням про те, що майбутнє нутрицевтиків залежить як від сприйняття, так і від формули.
Як це виглядає: нутрицевтичні тренди через формати та упаковку
На Vitafoods Europe 2025 візуальні образи відігравали ключову роль у сприйнятті брендів.
Серед рішень, представлених на виставці, чітко виділилися кілька ключових трендів, що відображають сучасні тенденції в нутрицевтиці:
Біодоступність та інноваційні форми доставки
Особливу увагу на виставці було приділено інноваційним технологіям доставки, спрямованим на підвищення біодоступності та зручності. Серед найбільш помітних форматів:
- Капсули з подвійною оболонкою для рівномірного вивільнення інгредієнтів;
- шипучі таблетки – зручно приймати та швидко розчиняються;
- порошки в ампулах та баночках – рішення для точного дозування та зручності застосування;
- жувальні вітаміни та льодяники з активними речовинами – поєднання ефективності та споживчої привабливості.
Ці формати не тільки забезпечують краще засвоєння, але й підвищують комплаєнс – особливо серед дітей та дорослих, які втомилися від таблеток.
Біотики нового покоління
Продукти з пробіотиками, пребіотиками та постбіотиками – особливо на основі Lactobacillus gasseri та синбіотичних комплексів – чітко виділяються на вітринах. Акцент зміщується в бік здоров’я кишечника, емоційного комфорту та мікробіоти шкіри – бренди все частіше поєднують естетику та реальні фізіологічні ефекти.
Екстракти з клінічним підтвердженням
На багатьох стендах були представлені екстракти преміум-класу, такі як:
- Ashwagandha KSM-66 – з повним набором сенсорних функцій;
- Персик, гранат, куркумін, босвелія – у складі омолоджуючих та протизапальних засобів;
- Лактотрансферин і колаген – як допоміжні засоби для шкіри та імунної системи.
Підхід “краса зсередини” (beauty-from-within)
На стендах активно представлені формули з колагеном, цинком, вітамінами групи В та антиоксидантами. Жувальні вітаміни та капсули позиціонуються як засоби для сяючої шкіри, міцного волосся та загального ефекту сяйва.
Стенди як арт-об’єкти
Деякі експонати оформлені на рівні сучасного мистецтва – зі стінами з моху, підсвічуванням, подіумами з прозорими колбами та обертовими дисплеями. Це підкреслює рух нутрицевтичної індустрії до категорії lifestyle & wellness.
Основні теми наукових доповідей: від мікробіому до клітинної енергії
Жіноче здоров’я, гормональний баланс та менопауза
Однією з центральних тем виставки були нутрицевтики для жінок 40+.
- Були обговорені альтернативи гормональній терапії: ізофлавони, вітаміни D, B6, магній, омега-3.
- Акцент був зроблений на покращенні сну, стабілізації настрою та когнітивній підтримці.
- Спостерігається стрімке зростання інтересу до персоналізованих рішень – з урахуванням біомаркерів і гормональних коливань.
- Набувають популярності ноотропи та емоційні модулятори, що не викликають звикання.
Висновок: ринку потрібна лінія “ProAge” з акцентом на менопаузу, психологічний комфорт і профілактику вікових змін.
Мікробіом: від кишечника до мозку, шкіри та імунітету
Презентації та експозиції компаній показали, що мікробіом – це не просто модний термін, а нова система координат.
- Представлені симбіотики, постбіотики, спорові пробіотики та молекули, що впливають на вісь “кишечник-мозок”.
- Роль ПНЖК (коротколанцюгових жирних кислот ) у впливі на вироблення серотоніну та гормонів ситості широко обговорюється.
- Було обговорено рішення для боротьби зі стресом, тривогою, ПМС та відновлення сну за допомогою модуляції мікробіоти.
Висновок: варто розробляти гібридні продукти – пробіотики + ензими + мікроелементи – з фокусом на емоційне здоров’я.
GLP-1 і контроль апетиту: від поживної речовини до біомаркера
Гормон GLP-1 є одним з ключових регуляторів апетиту та метаболізму глюкози.
- Обговорювалися природні модулятори GLP-1: екстракт батату, хром, харчові волокна.
- Використання CGM (безперервний моніторинг глюкози ) дозволяє персоналізувати споживання нутрицевтиків.
Висновок: варто створити антицукровий продукт з активаторами GLP-1 і пропонувати його в парі з цифровими платформами моніторингу харчування.
Старіння, енергія та молекули майбутнього: NAD+, NMN, NR
Зниження рівня NAD+ з віком впливає на енергію, сон і відновлення.
- NMN і NR – перевірені попередники NAD+ з високим потенціалом в антивікових і біохакерських програмах.
- У презентаціях були представлені клінічні дані щодо покращення метаболізму, пам’яті, сну та витривалості.
Висновок: потенціал для запуску преміальної лінії для 35+ з позиціонуванням в зоні “енергія + мозок + довголіття”.
Форми та технології доставки: від капсул до рідких форм
Особливо багато уваги було приділено системам доставки:
- ліпосомальні форми, ковпачки в ковпачках, уколи та гелі
- доведена біодоступність (презентації з мікроскопічними та шлунково-кишковими тестами)
- стенди з відкритими капсулами та інгредієнтами всередині виглядали як арт-інсталяції – естетика + достовірність
Висновок: нові форми = не лише мода, а й конкурентна перевага. Сильний візуальний образ для електронної комерції та аптек.
Емоційний брендинг та маркетинг “через турботу”
- Люди не купують інгредієнти, вони купують історії та смисли.
- Цінуються жіночі бренди, місцева ідентичність, спільнота та формат “дбати, а не лікувати”.
Висновок: варто змінити тональність бренду з “вирішення проблем” на “підтримку та увагу”.
Продукти майбутнього: Загальний огляд
На виставці було представлено широкий спектр рішень, що відображають перехід від традиційних форм добавок до більш досконалих і зручних для користувача форматів.
Ліпосомальні комплекси, капсули з подвійним вивільненням, жувальні та шипучі таблетки були відзначені за їх покращену біодоступність та покращений споживчий досвід у повсякденному житті.
Функціональні напрямки діяльності
Основні концепції продукції зосереджені на гормональному балансі для жінок, підтримці стресу та сну, здоров’ї очей, регулюванні рівня глюкози, боротьбі зі старінням та підвищенні клітинної енергії.
Багато формул поєднують клінічно підтверджені інгредієнти – антиоксиданти, вітаміни, пробіотики, постбіотики та рослинні екстракти – у синергетичних сумішах, розроблених для досягнення цільових результатів для здоров’я.
Зручність та адаптивність
Нове покоління продуктів призначене для активного способу життя – багато форматів не потребують води і підходять для вживання на ходу.
Пакування та системи доставки відображають сильний підхід, орієнтований на споживача, підтверджуючи, що нутрицевтики наближаються до категорії способу життя та персоналізованого здоров’я.
Висновок
Vitafoods 2025 показала, що нутрицевтики швидко змінюються. Це вже не просто пігулки.
У Delta Medical ми завжди шукаємо нові способи допомогати споживачам. Те, що ми побачили в Барселоні, дає нам чіткий напрямок для нашої продукції:
Кращі формати – те, що люди дійсно хочуть сприймати
Розумніші формули – які працюють з урахуванням того, як насправді функціонує організм
Реальні рішення – не просто лікування проблем, а допомога людям залишатися здоровими
Ми побудували свою репутацію на тому, що пропонуємо пацієнтам останні інновації раніше за інших. Нові методи доставки, персоналізовані підходи та перевірені інгредієнти від Vitafoods 2025 – це саме те, що ми шукаємо.
Тепер ми перетворюємо ці ідеї на продукти, які дійсно працюють, продукти, яким наші пацієнти можуть довіряти і які їм приємно приймати.
